又一个鸿星尔克!“土坑酸菜”歇了,白象火了

作者: lsgdsd2022-03-19 11:03

摘要:在315晚会上曝光的“土坑酸菜”波及包括康师傅等知名方便面品牌。 与此同时,一个方便面品牌却因此买断了货,其网店还呼吁消费者理性购物,“吃多少买多少”。有文章称之为继鸿星尔克、蜂花之后又一“野性消费.......

在315晚会上曝光的“土坑酸菜”波及包括康师傅等知名方便面品牌。

与此同时,一个方便面品牌却因此买断了货,其网店还呼吁消费者理性购物,“吃多少买多少”。有文章称之为继鸿星尔克、蜂花之后又一“野性消费”的国货品牌。

315曝光让白象卖断货

15日以来,白象方便面屡屡登上微博热搜。


3月15日当晚,对于网友的质疑,白象食品在微博评论里回复:“一句话:没合作,放心吃,身正不怕影子斜。” 随后,白象食品明确表示,和315晚会曝光的插旗菜业从未有过合作。



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这一表态让白象方便面收获众多网友点赞,不少网友更是催促白象“好好宣传一下吧”。


此后,白象方便面被网友发现,这家企业曾拒绝日资、还招收了为数不少的残疾员工。

在一些知名方便面品牌因“土坑酸菜”被下架时,白象方便面结结实实迎来了一波“激情消费”,旗下产品短期内销量暴涨。


从3月15日起,白象在其网店直播中接连两天打出了“全面预售,理性消费”的标题。




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记者注意到,3月16日,在白象网店直播中,主播坦言,一些产品暂时缺货,“都是预售”,“现在发货周期都已经排到15天之内了”,“现在基本处于边生产边发货的状态”。



三分之一的残疾员工

其实在3月15日以前,白象就已迎来一波消费者的追捧。

今年3月冬残奥会期间,就有博主介绍,白象方便面有三分之一的员工是残疾人,白象称他们是自强员工。


当时,白象食品官方微博也转发了这一说法,并表示“除了价格实惠量又足之外,其他都是象应该做的,我象只是认真做好自己”。




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期间,白象也在其短视频账号中表示,希望消费者理性消费,“吃多少买多少,不要浪费”。


而在此以前,白象方便面有很长一段时间消失在很多人的视野中。而这被网友们与多年前白象回绝日资参股的过往联系起来。

泡面巨头中的例外

多年前就有媒体报道,在当时中国排名前四位的方便面企业中,曾有三家被日资进入。

在这一点上,白象成了四大巨头中的例外。根据以往报道梳理,2011年,白象集团还占据17%左右的方便面市场份额,与今麦郎、统一大致持平,但到2020年,白象的市场份额只有7%。

2012年,白象食品宣布拟在A股市场IPO。然而在排队3年后,白象的IPO计划流产。彼时,有报道称,白象业绩几乎停滞不前,经营压力巨大,其总部也搬离北京。白象开始淡出人们的视线。

“又一个鸿星尔克”

2020年,河南遭遇严重暴雨洪涝灾害。鸿星尔克、白象等企业出手捐赠,让其成为公众眼中的“国货之光”。也因此,白象此番走红也被网友称为“又一个鸿星尔克”。


当时,白象方便面除了捐赠了500万元,还直接将仓库的方便面全都捐了出去,并发起了“到白象办公室避雨”“到街头给受困市民发泡面、发水”等援助工作。




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记者注意到,在白象食品的网站上,“企业社会责任”一栏占据重要位置。其中列出了包括“扶贫与教育”“临时性危难救助”“环境保护”以及“热心公益”等条目。


白象食品股份有限公司董事长姚忠良曾在2017年河南经济年度人物颁奖盛典上表示,哪怕销售量慢一点,利润低一点没关系,坚持做正确的事情。商业行为一定是要一切以消费者为主,充分的满足消费者的需求,才能获得企业应有的利益。

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