长城、竹叶青、吉利联名《只此青绿》,看中了什么?

作者: lsgdsd2022-03-19 09:03

摘要:春晚走红的《只此青绿》,已经跨界进入消费品行业。.......

春晚走红的《只此青绿》,已经跨界进入消费品行业。


近期,《只此青绿》与长城葡萄酒、竹叶青绿茶、吉利汽车的联名合作相继落地,传统文化用新的舞台形式展现,受到新生代观众欢迎,又和新国货品牌进行联名,帮助品牌打造新国潮风格。

竹叶青×只此青绿.jpg

图片来源:CLE中国授权展,此图片只做内容说明


联名长城、竹叶青、吉利,助力品牌打造新国潮风格


在传统文化创造性转化、创新性发展的方向指导下,传统文化已经不只是存在于博物馆、典籍。去年《唐宫夜宴》、三星堆博物馆的走红,证明传统文化相关节目和文创为很多新生代观众所喜闻乐见。在这种背景下,节目出品方逐渐提升对文创、授权等业务的重视程度。因此,《只此青绿》在春晚走红之后,出品方之一中国东方演艺集团能够在2022年通过线下演出保持热度,并通过授权、文创,落地为一系列实体产品。

吉利中国星×只此青绿.jpg

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2-3月,《只此青绿》已经官宣了三个品牌合作伙伴——长城葡萄酒、竹叶青绿茶、吉利汽车。这三个品牌的共同点是,都属于国货品牌,在新国潮流行的背景下,通过和传统文化IP的联名,探索新国潮品牌的打造。


“东方之美”内外兼修,提升品牌文化内涵


在品牌调性上,长城、竹叶青、吉利和《只此青绿》的合作,有外在和内在两个方面的契合性。


从外在的表现形式上,《只此青绿》的“青绿”色带来的视觉冲击是其主要的视觉符号之一,品牌用好“青绿”色可以为自身带来视觉的提升。


比如竹叶青运营中心总经理刘志林表示,“青绿”是《千里江山图》的灵魂,也是《只此青绿》的精粹。“青绿”同样是竹叶青的高端底色。竹叶青春茶的鲜、春茶的美、春茶的珍贵,都淋漓尽致体现在了这一抹“青绿”里。

竹叶青×只此青绿2.jpg

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从内在的精神文化内涵层面,品牌更看重《只此青绿》的文化内核,为自身带来文化层面的赋能,从而触动消费者的文化消费心理。


中粮长城酒业党委副书记、副总经理(主持工作)程军表示,“心有丘壑,眼存山河”——这才是独具韵味的东方之美。东方的美从来不是一种形态,而是一种精神。《只此青绿》与长城葡萄酒在精神气度和价值内涵上有诸多共通之处。当下,葡萄酒资源的文化价值属性日益显现,不能仅仅从消费品这一个单一维度去界定其资源价值,而是应该关注到它独特的文化内容承载力,将其作为文化传播的载体和独具特色的文化符号。构建起长城葡萄酒与中国传统文化、民族艺术的跨界融合。

长城葡萄酒×只此青绿.png

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刘志林也表示,竹叶青与《只此青绿》一拍即合,不仅在于“青绿”的相通,更在于文化传承的互补。竹叶青以舞蹈的方式,演绎茶叶生长、茶礼茶道,唤起人们对“高山出好茶”的向往、对制茶匠心的尊崇,建立起传统文化与现代生活的情感链接。


同样,从吉利汽车发布的《只此青绿》宣传片看,侧重《只此青绿》体现的中国文化自信与中国品牌之间的关联,强化吉利作为国货品牌对消费者的吸引力。


文创周边、数字藏品秒售罄,《只此青绿》IP商业潜力巨大


除授权消费品牌外,《只此青绿》出品方还进行了一系列的文创开发。


3月3日晚上,《只此青绿》舞蹈诗剧在海南省歌舞剧院上演的同时,观众大厅也开辟了《只此青绿》周边产品柜台。中新网报道,人们蜂拥而至抢购保温杯、香氛明信片、多层文件夹、笔记本、丝巾发带、丝绒包等文创衍生品。


负责文创周边销售的工作人员说,“太火爆了!每样产品都准备了500件左右,很快就被抢购一空。”开售没一会儿,文创产品便所剩无几。其中,印有《只此青绿》人物动漫的香氛明信片、贴纸、帆布袋最受欢迎。

《只此青绿》周边文创产品销售柜台.jpg

《只此青绿》周边文创产品销售柜台

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《只此青绿》文创丝巾


另外中国东方演艺集团携手大麦、灵境文化推出了《只此青绿》数字藏品纪念票,精选了《只此青绿》5张剧照和1幅书法题词,设计了6款纪念票,共发售两万四千张。3月3日中午12点、14点分两批次在支付宝、淘票票同步发售,超10万人在线抢购,上线即秒罄。

《只此青绿》数字藏品纪念票.png

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从以上案例可以看出,当一个文化IP走红,其短期内爆发出的关注度可以转化为巨大的消费需求,带动相关文创周边产品的销售。


随着国内文创开发和IP授权产业链条的逐渐成熟,这一业务模式将被更多传统文化演出的经营者们所运用,传统文化IP在新国潮时代可以造就更多爆款的出现。版权方可以提前布局,进行衍生品开发、跨界联名,有效抓住IP走红之后的市场机遇期。


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图文来源:CLE中国授权展

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